ALE GARATTONI

Carioca em SP, leonina, mãe da MH. Este blog é o meu hobby-recreio e aqui você vai ler posts que agradam aos olhos, à mente, à energia. Com beleza, suspiros e leveza! Cuide de sua alma e inspire-se, para ser & fazer melhor.

Meus Trabalhos

Pequena pausa para falar sobre Amo Branding…

17 de setembro de 2017
 

Uma pequena pausa na programação-recreio para avisar que voltei à ativa no meu trabalho na AG Branding/Amo Branding – na qual produzo conteúdo online e offline sobre posicionamento de imagem de marca para pessoas físicas, profissionais liberais, pequenos empreendedores e blogueiros. Foi lançada na semana passada a programação do segundo semestre de 2017, que inclui três encontros presenciais, cada um com um tema diferente e em única edição. Acesse amobranding.com.br/encontro1 para saber mais sobre a apresentação de setembro (Pense Marca: os Indispensáveis do Posicionamento – poucas vagas disponíveis!) e amobranding.com.br/encontros2017 para detalhes sobre outubro (Branding nas Mídias Digitais) e novembro (Propósito de Marca). O conteúdo Amo Branding está sempre disponível também no blog amobranding.com.br e no instagram @amobranding!
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Lifestyle

Emily Weiss na capa da Entrepreneur: dez lições de vida

25 de agosto de 2017

Como não falar da matéria de capa desta edição da revista de negócios Entrepreneur?! Como evitar por aqui {mais} um post estrelado por Emily Weiss, a blogueira-empresária que transformou seu blog de beleza em uma startup milionária? Como não transformar o texto em uma lista de lições úteis para qualquer pessoa? Impossível, realmente impossível! Emily é e rende assunto para um blog inteirinho sobre ela, afinal. E é exatamente por ela, como diz a matéria em questão, “inspirar sem intimidar” que sua trajetória pode servir de exemplo…

Emily Weiss Entrepreneur

A revista deste mês faz um passeio pela vida e carreira de Emily, desde antes do Into The Gloss, blog de beleza que entrou no ar em setembro de 2010 e um ano depois já atingia a impressionante marca de 10 milhões de pageviews mensais. Narra passo a passo até a próxima mudança de escritório: a sede da Glossier, sua startup de produtos de maquiagem e tratamento de pele, passará a ocupar um espaço de 2.500 metros quadrados no imponente prédio One SoHo Square – no qual será vizinha da M.A.C.

Os números, aliás, impressionam: embora a empresa não tenha dividido valores exatos com a publicação, a matéria conta que o faturamento cresce 600% ao ano (sim, não errei nos zeros) e que a captação de investimentos já chega a US$ 35 milhões. É compreensível. Segundo a Entrepreneur, a taxa de conversão da única loja física, na cobertura do atual escritório, chega a 65% (sim, mais da metade de quem visita sai com ao menos uma sacolinha) e o metro quadrado vende mais do que o da Apple Store.

Eis dez lições de vida que foram tiradas das linhas da matéria de capa…

Emily Weiss Entrepreneur

NÃO DISPENSE UMA DOSE DE CARA DE PAU
No bom sentido e com educação sempre, claro. Mas ter senso de oportunidade – e usá-lo corretamente – faz diferença. Emily conseguiu seu primeiro estágio, na marca americana Ralph Lauren, quando trabalhava como baby-sitter dos filhos de uma funcionária da empresa. Como? Ela disse “amo seus filhos, mas seria muito ousado te dizer que eu adoraria trabalhar com você?”.

ACUMULE CONHECIMENTO VARIADO
Essa é para a turma das antigas, que assistiu a sua participação como a super-estagiária do seriado The Hills. Em determinada cena, ela se destaca entre as funcionárias da revista Teen Vogue ao organizar um evento com maestria, sabendo inclusive o que era chinoiserie – a palavra rendeu assunto na época da série! Repertório nunca é demais e sempre garante vantagem competitiva.

PRODUZA O QUE GOSTARIA DE CONSUMIR
Não importa se você tem um blog, uma empresa de produtos ou um negócio de serviços: ofereça o que valoriza – são grandes as chances de que mais pessoas também tenham a sua mesma demanda. Foi com essa filosofia que Emily formatou seu blog IntoTheGloss e, depois, a Glossier.

QUALIDADE SEMPRE SERÁ BOA PEDIDA
Desde o início, o Into The Gloss se destacou na já estabelecida blogosfera da época graças a sua combinação de texto cuidadoso, estética impecável e fotos profissionais.

NÃO EXISTE SUCESSO SEM {MUITA} RALAÇÃO
Quando começou o blog, Emily ainda trabalhava como assistente de styling na Vogue – emprego no qual permaneceu até o primeiro aniversário do IntoTheGloss. Para dar conta do conteúdo, trabalhava no seu projeto das quatro às oito da manhã diariamente, antes de ir para a revista. Dedicação, esforço, querer muito (sem preguiça): essa é a receita para qualquer objetivo.

Emily Weiss Entrepreneur

TENHA – E SAIBA APROVEITAR – SUA REDE DE CONTATOS
Relacionamentos, você sabe, são um valor cada vez mais significativo no mundo contemporâneo. Pois Emily aproveitou seu acesso a grandes nomes da moda e beleza, por conta de seu emprego oficial, para fazer as melhores entrevistas e mais importantes reuniões.

A TAL DA GARRA MOVE MONTANHAS
Quando começou a buscar possíveis investidores para a Glossier, Emily ainda nem tinha produtos ou business plan – apenas uma ideia muito clara de posicionamento. Pois foi sua garra que chamou a atenção da primeira a colocar dinheiro no negócio: a investidora conta que se convenceu da oportunidade ao perceber o que Emily era capaz de fazer mesmo sem recursos.

É PRECISO RECONHECER FRAQUEZAS
Ninguém é bom em tudo e cada um tem seus pontos fortes! Já na largada da Glossier, Emily trouxe para a sociedade um profissional experiente que sabia transformar as infinitas ideias de sua mente 100% criativa em ações e produtos tangíveis. Saber quem e o que te complementa é o pulo do gato.

ENTENDA COM QUEM VOCÊ FALA
Cada tipo de negócio, cada objetivo de ação, cada demanda de público tem uma prioridade. Saber o que é o maior valor para a sua plateia é meio caminho andado. Emily sabe que fala com a “geração instagram” – e não é casual seu foco na embalagem, no cuidado estético, na fotogenia dos produtos. Seu mais poderoso canal de divulgação é o conteúdo compartilhado espontaneamente nas redes sociais, algo que certamente se fortalece pela beleza dos itens.

A PROXIMIDADE GERA LEALDADE DE CONSUMO
Lembra do conceito de “inspirar sem intimidar”? A interação que Emily mantém até hoje é parte disso. Ela acompanha – e curte! – pessoalmente posts com a hashtag #glossier. Seu time também está sempre atento e interativo. Os clientes são RPs e consultores extra-oficiais da marca – um dos recentes lançamentos, o protetor solar, foi desenvolvido de acordo com comentários de consumidores.

instagram Emily Weiss

Para ler a matéria na íntegra (vale muito a pena!), este é o link do texto no site da Entrepreneur.

 

imagens: Nigel Parry para Entrepreneur e instagram Emily Weiss

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Meus Trabalhos

A última edição dos workshops AG Branding: inscrições abertas!

3 de janeiro de 2017

Ano novo é sempre fase de começos, recomeços e fins… Nos últimos dois anos e meio, a AG Branding ocupou boa parte do meu tempo e da minha energia. E foi especial aquele ritmo mais intenso de turmas e mais turmas dos módulos básicos Branding para Empreendedores, Branding Pessoal e Branding para Blogueiros – uma espécie de introdução prática e didática para quem queria os primeiros conceitos e ideias sobre como usar estratégias de posicionamento a favor de suas marcas. Em 2017, no entanto, esse ciclo se fecha para dar espaço a novos. A marca Amo Branding, que já foi desligada aqui deste blog, ganhará outro formato de apresentar e dividir conteúdo (mas isso é papo mais pra frente, lá no instagram @amobranding e no blog amobranding.com.br!). E a despedida deste modelo workshop, que desde 2014 já atendeu gente do país todo, é em fevereiro em São Paulo. Se desejava participar de algum(ns) deste(s) tema(s), a hora é essa.

 

ÚLTIMA TEMPORADA DE WORKSHOPS AG BRANDING

Branding para Empreendedores, 14.02.17, 14h30 às 17h30, SP
Branding Pessoal, 15.02.17, 14h30 às 17h30, SP
Branding para Blogueiros, 16.02.17, 14h30 às 17h30, SP
Investimento: R$ 390/módulo

Nesta temporada, as turmas já acontecem em novo formato, com no máximo 16 participantes em cada tarde – vagas super limitadas, garanta já a sua! Programação, detalhes e inscrições podem ser conferidos no link sympla.com.br/agbranding
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E agora voltamos com nossa programação-recreio normal!

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