ALE GARATTONI

Mãe da Maria Helena, profissional de branding e apaixonada por moda e beleza! Meu blog é o espaço "hora do recreio" no qual divido dicas, inspirações, apostas no universo das it girls e minha vida primeira pessoa na maternidade.

Lifestyle

Os melhores blogs do mundo {segundo o Bloglovin} em 2015

11 de agosto de 2015

No ano passado, você leu aqui sobre o Bloglovin Awards, premiação que desde 2011 escolhe os melhores do mundo da blogosfera em várias categorias. A entrega dos troféus é em clima de Oscar e acontece sempre em setembro, durante a semana de moda de Nova York. Leandra Medine (Man Repeller), Chiara Ferragni e Emily Weiss estão entre as blogueiras que já receberam o prêmio, que, além de prestigiar as mais famosas, sempre revela ótimos novos nomes para ficarmos de olho. Curiosidade: até hoje, o Brasil havia tido apenas uma representante indicada – Camila Coutinho estava entre as cinco finalistas da categoria blog internacional em 2012. Na edição 2015, no entanto, é a vez de outra Camila brasileira, a Coelho, levar a melhor na indicação para a categoria Beauty Influencer.

Camila Coelho

Edição pós-edição, muitos nomes de grandes sites se repetem – caso do Who What Wear, Refinery29, Fashionista. Entre as celebridades blogueiras, Olivia Palermo e Lauren Conrad estão sempre por lá também. A edição 2015 traz mais categorias do que as anteriores – de blogs de maternidade a páginas de fitness, passando por casamentos, culinária e decoração, há troféus para todos os grandes destaques da internet, incluindo as vloggers, sensação da vez.

A grande festa da entrega acontece no dia 13 de setembro e os eleitos são definidos por votação popular. Como a lista 2015 tem minhas queridinhas Emily Weiss, Anine Bing e Joanna Goddard, já estou entrando agora no site para registrar meus votos. Clique aqui se quiser marcar seus favoritos também! Quais suas apostas?!

melhores-blogs-do-mundo

Na imagem acima, os indicados de algumas categorias!

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Lifestyle

Pot-pourri: mulheres que nos inspiram

3 de março de 2015

E se março é, oficialmente, o nosso mês, nada mais apropriado que começar a semana com um pot-pourri de posts sobre mulheres que nos inspiram – no estilo, no comportamento, nas lições deixadas, na carreira construída, na veia empreendedora, no branding pessoal… Eis a minha homenagem a dez mulheres que nos representam bem no dia 8 de março e nos inspiram o ano todo!

LC

Lauren Conrad e sua aula de branding pessoal…

Olivia Chantecaille e o empreendedorismo no mercado de beleza…

Alexandra Chemla e o poder das moças no universo da arte…

Juliana Mattoni e o ofício de assessorar as mulheres mais famosas do Brasil…

Renata Piza e sua trajetória de sucesso no jornalismo de moda…

Olivia Palermo e sua incomparável aula de estilo pessoal…

Wanda Borges e seus vestidos de casamento em um ateliê de sonhos…

Coco Chanel e seu exemplo de um ótimo branding antes mesmo que soubéssemos o nome disso…

Maria Duenas Jacobs e seu talento para musa {e radar incomparável} de ótimos acessórios…

Emily Weiss e sua história – bem – antes do blog e do empreendedorismo digital de sucesso…

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Amo Branding

Branding nas marcas IntoTheGloss & Glossier: sucesso na internet

26 de fevereiro de 2015

{Atenção! Por falar nas quintas de branding, no próximo dia 5 (quinta-feira da semana que vem), terá a 4ª edição do meu workshop AG Branding (vagas esgotadas!) em São Paulo. Receberei mais 50 participantes para conversar sobre nicho, excelência, branding pessoal, erros e cases e sucesso, tudo com dicas práticas, simples e prontas para entrarem na programação de qualquer pequena empresa. Quem vem também?!}

Emily Weiss não foi pioneira no mercado de beleza na internet. Tampouco começou sua trajetória online antes do boom dos blogs – fato que ajudou muita gente a se consolidar entre os maiores. Ao contrário de boa parte dos blogueiros bem-sucedidos, não iniciou o negócio despretensiosamente nem tem aquela história de “era uma vez um hobby que cresceu por acaso”. Mas, ainda assim, seu IntoTheGloss.com se mostra um modelo de negócios perfeito.

O blog de beleza, lançado em setembro de 2010, cresceu em progressão geométrica, virou referência mundial da área (é o blog que mais influencia compras, segundo o ranking Signature9) e se estendeu para um negócio de gente grande: a marca Glossier, de produtos de beauté, foi lançada meses atrás e acaba de receber uma injeção de capital de US$ 10 milhões. Emily, o nome por trás disso tudo, entrou para a lista de empreendedores-destaque na Forbes americana e, no último domingo, palestrou sobre criação de marca na Harvard Business School. Muitas estratégias de branding explicam o sucesso e observar suas escolhas pode ser inspiração para qualquer negócio online, de blogs a marcas que queiram se valer do poder da rede como vitrine e/ou ferramente de divulgação e comunidade.
p.s. nota da blogueira: Emily é uma das minhas grandes inspirações (já deu pra notar?!)!

case into the gloss

NICHO: O NOVO DENTRO DO JÁ CONHECIDO
Quando o IntoTheGloss surgiu na internet, o mercado de blogs de beleza se resumia basicamente em páginas com reviews de produtos e páginas super pessoais com as indicações e escolhas da blogueira que assinava – muitas vezes, a página reunia estas duas questões. Emily surgiu com o conceito novo de mostrar as prateleiras de beleza de influenciadoras, numa espécie de nicho dentro do nicho, com textos grandes e aquele quê de voyeur que todo mundo ama. Em muitas entrevistas, ela afirma que criou o que gostaria de ler e não encontrava na internet até então – criar o produto que você deseja ter costuma ser uma das primeiras lições do empreendedorismo de sucesso!

ESTÉTICA: IMAGEM IMPECÁVEL
Desde o dia zero, a questão da estética do blog é irrepreensível: o design é limpo e as fotos, simples e perfeitas. O amadorismo nunca teve lugar em uma única imagem postada. Mais vale perder um pouco da rapidez perecível da noticia da internet e não abrir mão de ser referência também de padrão estético (muita gente se fideliza ao veículo porque quer ver imagens lindas e inspiradoras).

DIFERENCIAL: ESTILO DE ESCRITA
Muitos diziam a Emily que na internet não há espaço para textos longos. Ela seguiu seu feeling, que incluía uma marca-registrada de posts extensos, bem-escritos, autênticos, coerentes (com o conceito principal) e de leitura gostosa. Ao lado das fotos lindas e do design simples, os textos de muitos parágrafos são, mais do que aprovados, esperados por seus leitores – que reconhecem a distância o estilo autoral da produção de conteúdo do ITG, quase uma patente informal (um conceito forte e autoral, vocês sabem, se torna uma patente à prova de cópias e faz com que o criador assuma o papel de dono daquele formato).

EXCELÊNCIA: DETALHES DA TECNOLOGIA
Se o business tem a internet como endereço principal, não há a menor possibilidade de ignorar a questão funcional: sites lentos e de navegação ruim afastam leitores. Limpeza e correção na programação (sites cujo campo de busca não funciona são um tiro no pé), uma busca incansável pela perfeição em cada detalhe e foco na linha menos é mais se tornam imprescindíveis se as metas são ousadas. Demonstrar profissionalismo do começo a fim é o que torna seu negócio realmente profissional.

DIFERENCIAÇÃO: UM NOVO ASPECTO COMERCIAL
Era uma vez um formato quase único para ganhar dinheiro com blogs: participar de programas de afiliados (algo super forte nos EUA), assinar publiposts avulsos ou fazer presença vip em eventos. Emily pensou fora da caixa e cada vez mais encontra outros modelos de monetizar o trabalho (com a Glossier e/ou com parcerias mais extensas com marcas grandes, na qual atua mais como porta-voz), sem perder a isenção dos temas do blog. Nota-se que não há publis avulsos nem muito menos divulgação de ideias que não combinam com o blog. Em resumo: eles pensam fora da caixa e definem, em conjunto, o que é mais real e provável. {Veja quem também tem pensado fora da caixa e conseguido trabalhos que vão muito além do publi óbvio}

No mais, é importante ter paixão, ter propósito (Emily queria oferecer uma nova maneira de mostrar conteúdo de beleza), ter organização coerente, ter credibilidade. São estes fatores, lado a lado com a excelência de todos os tópicos acima, que transformam leitores/consumidores em verdadeiros entusiastas da marca. Entusiastas estes que fazem as vezes de divulgadores e consultores. Trate-os com carinho, eles valem ouro!

Emily Weiss ALlure

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