ALE GARATTONI

Mãe da Maria Helena, profissional de branding e apaixonada por moda e beleza! Meu blog é o espaço "hora do recreio" no qual divido dicas, inspirações, apostas no universo das it girls e minha vida primeira pessoa na maternidade.

Lifestyle

Pot-pourri: mulheres que nos inspiram

3 de março de 2015

E se março é, oficialmente, o nosso mês, nada mais apropriado que começar a semana com um pot-pourri de posts sobre mulheres que nos inspiram – no estilo, no comportamento, nas lições deixadas, na carreira construída, na veia empreendedora, no branding pessoal… Eis a minha homenagem a dez mulheres que nos representam bem no dia 8 de março e nos inspiram o ano todo!

LC

Lauren Conrad e sua aula de branding pessoal…

Olivia Chantecaille e o empreendedorismo no mercado de beleza…

Alexandra Chemla e o poder das moças no universo da arte…

Juliana Mattoni e o ofício de assessorar as mulheres mais famosas do Brasil…

Renata Piza e sua trajetória de sucesso no jornalismo de moda…

Olivia Palermo e sua incomparável aula de estilo pessoal…

Wanda Borges e seus vestidos de casamento em um ateliê de sonhos…

Coco Chanel e seu exemplo de um ótimo branding antes mesmo que soubéssemos o nome disso…

Maria Duenas Jacobs e seu talento para musa {e radar incomparável} de ótimos acessórios…

Emily Weiss e sua história – bem – antes do blog e do empreendedorismo digital de sucesso…

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Amo Branding

Branding nas marcas IntoTheGloss & Glossier: sucesso na internet

26 de fevereiro de 2015

{Atenção! Por falar nas quintas de branding, no próximo dia 5 (quinta-feira da semana que vem), terá a 4ª edição do meu workshop AG Branding (vagas esgotadas!) em São Paulo. Receberei mais 50 participantes para conversar sobre nicho, excelência, branding pessoal, erros e cases e sucesso, tudo com dicas práticas, simples e prontas para entrarem na programação de qualquer pequena empresa. Quem vem também?!}

Emily Weiss não foi pioneira no mercado de beleza na internet. Tampouco começou sua trajetória online antes do boom dos blogs – fato que ajudou muita gente a se consolidar entre os maiores. Ao contrário de boa parte dos blogueiros bem-sucedidos, não iniciou o negócio despretensiosamente nem tem aquela história de “era uma vez um hobby que cresceu por acaso”. Mas, ainda assim, seu IntoTheGloss.com se mostra um modelo de negócios perfeito.

O blog de beleza, lançado em setembro de 2010, cresceu em progressão geométrica, virou referência mundial da área (é o blog que mais influencia compras, segundo o ranking Signature9) e se estendeu para um negócio de gente grande: a marca Glossier, de produtos de beauté, foi lançada meses atrás e acaba de receber uma injeção de capital de US$ 10 milhões. Emily, o nome por trás disso tudo, entrou para a lista de empreendedores-destaque na Forbes americana e, no último domingo, palestrou sobre criação de marca na Harvard Business School. Muitas estratégias de branding explicam o sucesso e observar suas escolhas pode ser inspiração para qualquer negócio online, de blogs a marcas que queiram se valer do poder da rede como vitrine e/ou ferramente de divulgação e comunidade.
p.s. nota da blogueira: Emily é uma das minhas grandes inspirações (já deu pra notar?!)!

case into the gloss

NICHO: O NOVO DENTRO DO JÁ CONHECIDO
Quando o IntoTheGloss surgiu na internet, o mercado de blogs de beleza se resumia basicamente em páginas com reviews de produtos e páginas super pessoais com as indicações e escolhas da blogueira que assinava – muitas vezes, a página reunia estas duas questões. Emily surgiu com o conceito novo de mostrar as prateleiras de beleza de influenciadoras, numa espécie de nicho dentro do nicho, com textos grandes e aquele quê de voyeur que todo mundo ama. Em muitas entrevistas, ela afirma que criou o que gostaria de ler e não encontrava na internet até então – criar o produto que você deseja ter costuma ser uma das primeiras lições do empreendedorismo de sucesso!

ESTÉTICA: IMAGEM IMPECÁVEL
Desde o dia zero, a questão da estética do blog é irrepreensível: o design é limpo e as fotos, simples e perfeitas. O amadorismo nunca teve lugar em uma única imagem postada. Mais vale perder um pouco da rapidez perecível da noticia da internet e não abrir mão de ser referência também de padrão estético (muita gente se fideliza ao veículo porque quer ver imagens lindas e inspiradoras).

DIFERENCIAL: ESTILO DE ESCRITA
Muitos diziam a Emily que na internet não há espaço para textos longos. Ela seguiu seu feeling, que incluía uma marca-registrada de posts extensos, bem-escritos, autênticos, coerentes (com o conceito principal) e de leitura gostosa. Ao lado das fotos lindas e do design simples, os textos de muitos parágrafos são, mais do que aprovados, esperados por seus leitores – que reconhecem a distância o estilo autoral da produção de conteúdo do ITG, quase uma patente informal (um conceito forte e autoral, vocês sabem, se torna uma patente à prova de cópias e faz com que o criador assuma o papel de dono daquele formato).

EXCELÊNCIA: DETALHES DA TECNOLOGIA
Se o business tem a internet como endereço principal, não há a menor possibilidade de ignorar a questão funcional: sites lentos e de navegação ruim afastam leitores. Limpeza e correção na programação (sites cujo campo de busca não funciona são um tiro no pé), uma busca incansável pela perfeição em cada detalhe e foco na linha menos é mais se tornam imprescindíveis se as metas são ousadas. Demonstrar profissionalismo do começo a fim é o que torna seu negócio realmente profissional.

DIFERENCIAÇÃO: UM NOVO ASPECTO COMERCIAL
Era uma vez um formato quase único para ganhar dinheiro com blogs: participar de programas de afiliados (algo super forte nos EUA), assinar publiposts avulsos ou fazer presença vip em eventos. Emily pensou fora da caixa e cada vez mais encontra outros modelos de monetizar o trabalho (com a Glossier e/ou com parcerias mais extensas com marcas grandes, na qual atua mais como porta-voz), sem perder a isenção dos temas do blog. Nota-se que não há publis avulsos nem muito menos divulgação de ideias que não combinam com o blog. Em resumo: eles pensam fora da caixa e definem, em conjunto, o que é mais real e provável. {Veja quem também tem pensado fora da caixa e conseguido trabalhos que vão muito além do publi óbvio}

No mais, é importante ter paixão, ter propósito (Emily queria oferecer uma nova maneira de mostrar conteúdo de beleza), ter organização coerente, ter credibilidade. São estes fatores, lado a lado com a excelência de todos os tópicos acima, que transformam leitores/consumidores em verdadeiros entusiastas da marca. Entusiastas estes que fazem as vezes de divulgadores e consultores. Trate-os com carinho, eles valem ouro!

Emily Weiss ALlure

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Lifestyle

Retrospectiva 2014: os dez destaques do {meu} ano

31 de dezembro de 2014

Adoro, adoro passear mentalmente por tudo que aconteceu nos últimos meses tão logo o réveillon se aproxima. Retrospectivas, balanços, listas de metas cumpridas e auditorias pessoais de realizações sempre me empolgam muito. Além disso, também curto eleger os destaques do ano – quem e/ou o que brilhou no ano que passou. Claro que é sempre uma eleição muito particular, baseada nos meus gostos e nas minhas experiências. Mas não deixam de ser exemplos reais que merecem as palmas de todos nós!
{clicando nos links em verde no decorrer do post, você (re)lê o que já escrevi sobre o assunto em questão!}

retrospectiva

PRODUTO DE BELEZA DO ANO: BUBBLEGUM, LUSH
O esfoliante de lábios com gostinho de chiclete me ajudou a curar meus lábios, até então sempre ressecados e descascados. É o prazer de usar essa delícia – e não a disciplina de olho em resultados – que me faz seguir o ritual diariamente. Vem em mim, batom matte!

SERVIÇO DE BELEZA DO ANO: CORTE DE CABELO RENATA SOUZA, SPA DIOS
Foi cortando de três em três meses entre setembro de 2013 e setembro de 2014 que vi meu cabelo passar do comprimento no ombro para perto da cintura, sem que eu me desse conta! Além de mão boa para fazer crescer, Re respeita o desejo do cliente e deixa o cabelo lindo, com cara de bem cortado (neste ano, a traí uma única vez, não curti o resultado, fui nela para consertar e agora juro fidelidade eterna!).

VÍCIO CULINÁRIO DO ANO: SUSHI DE BARRIGA DE SALMÃO, NAKKA
Quando eu me apego a uma comida, quero comer todo dia até enjoar! Foi numa dessas que me apaixonei pelo sushi de barriga de salmão com raspas de limão siciliano do Nakka, meu atual restaurante favorito do meu tipo de culinária favorita. Que desejo!

Nakka

GADGET ÚTIL DO ANO: TECLADO PARA IPAD, LOGITECH
Mesmo com um acidente caseiro que me custou a tecla da letra C, sigo amando esta utilidade máxima para fãs de iPad – que mostrei com detalhes aqui. Indispensável!

LIVRO-INSPIRAÇÃO DO ANO: SONHO GRANDE
Empreendedorismo, meritocracia, liderança e a importância da equipe são alguns dos conceitos que pescamos no livro que narra a trajetória do empresário – & bilionário – Jorge Paulo Lemann. Sonho Grande é leitura obrigatória para empreendedores.

MODA & ESTILO DO ANO: O NORMCORE DE ANINE BING
Todo mundo falou o ano todo sobre a onda normcore, que leva a moda casual e confortável para o topo do pódio. Eu, que sempre curti muito esses básicos eternos, elejo a marca da sueca Anine Bing como uma bela referência de jeans e camisetas sem afetação e com muito estilo – destaque extra para a muscle tee, modelagem que estou amando cada vez mais.

Anine Bing

MÍDIA SOCIAL DO ANO: PINTEREST
Já escrevi aqui e aqui sobre minha paixão pelo Pinterest, que começou só no meio deste ano, bastante tempo depois de eu ter de fato criado uma conta por lá. Hoje não passo dois dias sem dedicar uma boa horinha para esta rede – um mix de inspiração, pasta de referências e vitrine do nosso próprio gosto.

MARCA INFANTIL DO ANO: NININI
2014 foi o ano em que eu olhei muito mais para as marcas infantis do que para as marcas femininas, admito! Nada mais natural que seja para as pequenas a marca-destaque da minha retrospectiva. Gosto da minha filha vestida como criança que é e a linha infantil da estilista carioca Nica Kessler segue exatamente este estilo. Conheci virtualmente no começo do ano e, na semana passada, me apaixonei ainda mais quando fui até a loja comprar para MH. Além dos vestidos casinha de abelha maravilhosos, há ótimas opções dia a dia.

Ninini

CASE DE INTERNET DO ANO: GLOSSIER
A blogueira americana Emily Weiss conseguiu colocar seu IntoTheGloss.com em um novo nível da blogosfera, na qual ele é destaque absoluto. Neste ano, aproveitou a exposição para criar uma startup de beleza e, antes mesmo da estreia, fez, apenas com teasers, todo mundo passar dias falando sobre sua Glossier. Branding perfeito desde o começo, da comunicação à identidade visual.

QUERO SER NO ANO QUE VEM: RITA LOBO
Aprender a (gostar de) cozinhar está nas metas não-cumpridas de 2014 que passam para a listinha de 2015. Neste ano, fiquei obcecada com Rita Lobo, que cozinha os pratos mais lindos com a mesma naturalidade e facilidade com que eu abro um pacote de biscoito (!!!). Na TV, no YouTube e nos livros, ela inspira o que eu quero ser um dia na cozinha da minha casa!

Rita Lobo

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