ALE GARATTONI

Mãe da Maria Helena, profissional de branding e apaixonada por moda e beleza! Meu blog é o espaço "hora do recreio" no qual divido dicas, inspirações, apostas no universo das it girls e minha vida primeira pessoa na maternidade.

Lifestyle

Os segredos de beleza – e negócios – de Emily Weiss

20 de março de 2017

Se você costuma passear por este blog, certamente já deve ter lido algum(ns) post(s) sobre Emily Weiss – a fundadora do blog IntoTheGloss e da startup de beleza Glossier já poderia até ter uma tag com seu nome, de tanto assunto e tantos textos que já inspirou. Pois depois de aparecer aqui por conta de seu casamento, de seu case profissional e até de seu passado na moda, Emily retorna como grande destaque do empreendedorismo. A americana é a personagem de estreia de uma série sobre empreendedoras que inovam na indústria de beleza no site Violet Grey.

negócios de emily weiss
imagem via Glossier

Democratizar a beleza, com uma série de produtos acessíveis (em comparação com algumas das principais marcas deluxe, a Glossier tem preços bem convidativos) e, claro, num formato cool. Esse é apontado como o objetivo número um de Emily ao lançar seu negócio em 2014. O ambiente do IntoTheGloss, blog que ela fundou quatro anos antes, a ajudou a identificar necessidades e conhecer de perto seu público-alvo. Na sede da empresa, em um espaço charmoso no SoHo (NY), cerca de setenta pessoas trabalham para movimentar as vendas, quase todas feitas via e-commerce – em alguns períodos do ano, o escritório abre suas portas e faz as vezes de showroom para clientes finais comprarem in loco.

Emily Weiss para Violet Grey
imagem via Violet Grey

Na entrevista para o site Violet Grey, Emily falou por telefone sobre beleza e negócios. E, entre seus produtos favoritos e seu atual livro de cabeceira, ela compartilhou também um pouco de sua rotina e dos bastidores e curiosidades da empresa. Eis uma seleção de destaques…

PLANO DE CARREIRA
Uma de suas ex-assistentes foi contratada ao se apresentar como fã da marca no metrô de Manhattan! Depois de um ano e meio no posto, foi promovida à área de Desenvolvimento de Produto e acabou desenvolvendo três dos quatro itens mais vendidos da linha.

DA JANELA LATERAL…
Luz natural, paredes e lençóis brancos da marca Matteo e uma pilha de 10 a 15 livros na mesinha de cabeceira: assim é seu quarto, que tem vista para a região downtown.

AM-PM
“O máximo possível” é a resposta para a pergunta de quantas horas de sono ela precisa. Emily acorda com o alarme do celular, que ela descreve como o pior som do mundo!

MUSA-FIT
Ela prefere fazer exercícios físicos no fim do dia, depois do trabalho – “para desestressar antes de ir para casa” – e elege como favoritos yoga e o método do espaço Physique 57 (aparentemente uma espécie de ballet fitness).

Emily Weiss para Business Insider
imagem via Business Insider

ELEITOS DE BELEZA
Vindo de uma expert como ela, vale pegar o caderninho para anotar: Milky Jelly Cleanser, Priming Moisturizer, Balm Dot Com e Perfecting Skin Tint é o quarteto Glossier com o qual ela começa o dia; o pó da marca coreana Moonshot, o bronzer Hoola da Benefit e o lápis de boca da Nars na cor Het Loo usado como sombra completam o visual. Para os cabelos, aponta o secador-sensação Dyson Supersonic – quase silencioso e super potente, ele é o queridinho do momento entre as beauté-maníacas, apesar do preço nada convidativo (em torno de US$ 500).

MULHER DE NEGÓCIOS
Entre biografias e títulos sobre meditação, Emily destaca sua leitura atual: o livro Mindset – A Psicologia do Sucesso, de Carol Dweck, é o tema da vez no clube de livros que ela e sua equipe mantêm no escritório (em tempo: o livro já tem versão em português e eu acabei de comprar o meu na Amazon brasileira!).

CURIOSIDADES DE ROTINA
Por volta das nove da manhã, Emily chama um Juno – o concorrente do Uber que se auto-descreve como “a empresa que trata melhor seus motoristas” e está fazendo sucesso em Nova York. Antes mesmo disso, tenta responder os e-mails mais urgentes da caixa de entrada e verifica mensagens, DMs de instagram e afins. Também passeia pelas fotos que marcaram sua Glossier e, jura, tenta curtir uma a uma. Fofa!

Para ler a matéria (em inglês) na íntegra, acesse a versão completa no ótimo site Violet Grey!

e-shops-Emily-Weiss
Benefit HoolaSecador Dyson | Livro Mindset | NARS Satin Lip Pencil (cor Het Loo) | Glossier Milky Cleanser

VOCÊ TAMBÉM VAI GOSTAR DE LER…

Lifestyle

O casamento de Emily Weiss

12 de maio de 2016

Foi no fim de janeiro, em clima discreto e à prova de hashtags no instagram, que aconteceu o casamento de Emily Weiss – a blogueira do IntoTheGloss que virou dona de startup milionária de beleza com sua Glossier (presença habitual por aqui e uma das minhas musas, você sabe!). Tirando um ou outro clique do Ocean View Club, hotel em Harbour Island onde aconteceu a festa, muito pouco foi divulgado. Esse teria sido um pedido de Emily e seu noivo Diego Dueñas aos 37 convidados que acompanharam os três dias de comemoração nas Bahamas.

casamento de emily weiss

O COMEÇO DE TUDO
No site preparado para reunir informações para os convidados, uma breve historinha do casal: seis anos se passaram desde que eles se conheceram na Mercer Street, em Nova York, cidade onde ambos vivem. Na época, Emily ainda nem tinha lançado seu IntoTheGloss e trabalhava com assistência de styling.

A ESCOLHA DA FESTA
Também no site oficial, eles contam que, ao pensar sobre o formato ideal, chegaram à conclusão de que o casamento dos sonhos seria uma viagem para celebrar com as pessoas mais especiais. Um amigo teria, então, dado a dica do Ocean View Club, nas Bahamas, um hotel mais discreto e menos óbvio do que os resorts da vizinhança. Bastou uma visita para eles baterem o martelo de que seria o lugar perfeito para um fim de semana no inverno do hemisfério norte.

noivado emily weiss

PRÉ-CASAMENTO
Um pouco antes da viagem-festa, Emily e Diego tiveram um casamento civil no cartório em Nova York. Na ocasião, a noiva usou um vestido Chloé que, como ela definiu em post do seu blog, tinha um quê de casamento Mia Farrow/Frank Sinatra!

casamento de emily weiss

E O NOIVO?
Diego é super-discreto e poucas fotos suas circulam pelo Google. Sabe-se que ele é artista, como sua mãe, a italiana Rosaria Pugliese – vieram do instagram dela, aliás, estas poucas fotos do décor da cerimônia nas Bahamas! Ele cresceu em Miami com seus pais e suas irmãs: Maria (diretora de acessórios da Elle) e Bianca (diretora da marca Reed Krakoff), que teve no ano passado em Florença um comentadíssimo casamento com a presença de Beyonce e Jay Z entre os convidados.

casamento de emily weiss

casamento de emily weiss

FIM DE SEMANA NAS BAHAMAS…
A agenda da festa começou com um jantar na quinta-feira (21.01) e seguiu com a cerimônia na sexta-feira e um brunch de despedida no sábado. Na celebração principal, pé na areia, Emily usou um Narciso Rodriguez sob medida. Na seleta lista de convidados, a também blogueira Leandra Medine, dona do Man Repeller e uma de suas melhores amigas. A foto oficial só foi divulgada pela noiva há poucas semanas em seu instagram, pois provavelmente a Vogue americana – que traz o outro registro abaixo nas páginas de sua edição de maio – tinha a exclusividade do clique em primeira mão. Em tempo: a lua-de-mel de Emily e Diego só aconteceu depois da temporada de moda. Os dois embarcaram em meados de abril para uns dias no Japão!

casamento de emily weiss

casamento de emily weiss

VOCÊ TAMBÉM VAI GOSTAR DE LER…

Lifestyle

Emily Weiss já é incrível há tempos…

3 de janeiro de 2013

Quem curte blogs e beauté certamente conhece BEM essa moça hoje em dia: Emily Weiss comanda, desde 2010, o IntoTheGloss, um dos blogs de beleza mais legais e criativos do planeta. Mas as antenas do It já apontavam para ela antes mesmo disso – sua dedicação à carreira e seu estilo chamavam a atenção. Quer saber (ou relembrar) o que ela fazia antes de blogar?!
p.s. diga-se de passagem que tanto sua carreira quanto seu estilo evoluíram muito nos últimos anos! 

Emily Weiss 2013

(Revival It) Leia abaixo o post-revival: “A receita da legítima super intern!”, publicado no ItGirls 1ª fase em outubro/2009

É hora de questionário: para trabalhar com moda é fundamental ter pais fashionistas? Para conseguir o emprego dos sonhos é preciso conhecer o presidente da empresa? Para realizar seu projeto de carreira é necessário ter um belo Q.I. (aka “quem indica”)? Pois errou quem respondeu sim a qualquer uma destas perguntas! Indicações e empurrãozinhos podem, claro, apressar ou facilitar uma entrada no mercado, mas a prova dos nove vem mesmo é à base de… dedicação!

A introdução não é uma mera auto-ajuda profissional, não. E quem também disse tudo isso com outras palavras foi Emily Weiss, mais conhecida como a super intern de The Hills, em seu depoimento especial para o Teen Vogue Handbook.

Emily Weiss

“Não tenho nenhuma conexão familiar no mercado”. Com essa frase, Emily começa o texto que explica como ela soube aproveitar qualquer mínima oportunidade: a moça tinha quinze anos quando conseguiu um estágio na Ralph Lauren – indicada pelo pai da criança da qual ela era baby-sitter! Foi graças a isso que ela conseguiu uma entrevista na Teen Vogue em seu segundo ano de NYU. Emily ficou na equipe de estagiárias da revista até se formar.

Emily Weiss

Foi graças aos quase três anos nos corredores da Condé Nast que ela descolou seu primeiro emprego pós-faculdade, como assistente na W. Segundo a própria relata no livro, ela teve que dar duro para conseguir a vaga: sua imagem não era muito boa depois da participação em The Hills. “Tornar-se uma figura pública muito cedo pode prejudicar”, explica.

Com uma valiosa rede de contatos (está aí a verdadeira chave do sucesso!), Emily finalmente chegou ao seu emprego dos sonhos. Hoje, ela trabalha no time da stylist Elissa Santisi, onde cuida da produção executiva dos ensaios e faz pré-pesquisas de referências. Dica bônus? “Você tem que ser auto-suficiente. (…) Você existe para tornar a vida de seu chefe mais fácil, então precisa aprender a pensar sozinha”. Ela garante que toda esta dedicação valerá a pena: “Leva tempo, mas ser assistente antes é o que te leva a ser a melhor stylist a longo prazo”.

Emily Weiss

VOCÊ TAMBÉM VAI GOSTAR DE LER…