ALE GARATTONI

Carioca em SP, leonina, mãe da MH. Este blog é o meu hobby-recreio e aqui você vai ler posts que agradam aos olhos, à mente, à energia. Com beleza, suspiros e leveza! Cuide de sua alma e inspire-se, para ser & fazer melhor.

Lifestyle

Emily Weiss na capa da Entrepreneur: dez lições de vida

25 de agosto de 2017

Como não falar da matéria de capa desta edição da revista de negócios Entrepreneur?! Como evitar por aqui {mais} um post estrelado por Emily Weiss, a blogueira-empresária que transformou seu blog de beleza em uma startup milionária? Como não transformar o texto em uma lista de lições úteis para qualquer pessoa? Impossível, realmente impossível! Emily é e rende assunto para um blog inteirinho sobre ela, afinal. E é exatamente por ela, como diz a matéria em questão, “inspirar sem intimidar” que sua trajetória pode servir de exemplo…

Emily Weiss Entrepreneur

A revista deste mês faz um passeio pela vida e carreira de Emily, desde antes do Into The Gloss, blog de beleza que entrou no ar em setembro de 2010 e um ano depois já atingia a impressionante marca de 10 milhões de pageviews mensais. Narra passo a passo até a próxima mudança de escritório: a sede da Glossier, sua startup de produtos de maquiagem e tratamento de pele, passará a ocupar um espaço de 2.500 metros quadrados no imponente prédio One SoHo Square – no qual será vizinha da M.A.C.

Os números, aliás, impressionam: embora a empresa não tenha dividido valores exatos com a publicação, a matéria conta que o faturamento cresce 600% ao ano (sim, não errei nos zeros) e que a captação de investimentos já chega a US$ 35 milhões. É compreensível. Segundo a Entrepreneur, a taxa de conversão da única loja física, na cobertura do atual escritório, chega a 65% (sim, mais da metade de quem visita sai com ao menos uma sacolinha) e o metro quadrado vende mais do que o da Apple Store.

Eis dez lições de vida que foram tiradas das linhas da matéria de capa…

Emily Weiss Entrepreneur

NÃO DISPENSE UMA DOSE DE CARA DE PAU
No bom sentido e com educação sempre, claro. Mas ter senso de oportunidade – e usá-lo corretamente – faz diferença. Emily conseguiu seu primeiro estágio, na marca americana Ralph Lauren, quando trabalhava como baby-sitter dos filhos de uma funcionária da empresa. Como? Ela disse “amo seus filhos, mas seria muito ousado te dizer que eu adoraria trabalhar com você?”.

ACUMULE CONHECIMENTO VARIADO
Essa é para a turma das antigas, que assistiu a sua participação como a super-estagiária do seriado The Hills. Em determinada cena, ela se destaca entre as funcionárias da revista Teen Vogue ao organizar um evento com maestria, sabendo inclusive o que era chinoiserie – a palavra rendeu assunto na época da série! Repertório nunca é demais e sempre garante vantagem competitiva.

PRODUZA O QUE GOSTARIA DE CONSUMIR
Não importa se você tem um blog, uma empresa de produtos ou um negócio de serviços: ofereça o que valoriza – são grandes as chances de que mais pessoas também tenham a sua mesma demanda. Foi com essa filosofia que Emily formatou seu blog IntoTheGloss e, depois, a Glossier.

QUALIDADE SEMPRE SERÁ BOA PEDIDA
Desde o início, o Into The Gloss se destacou na já estabelecida blogosfera da época graças a sua combinação de texto cuidadoso, estética impecável e fotos profissionais.

NÃO EXISTE SUCESSO SEM {MUITA} RALAÇÃO
Quando começou o blog, Emily ainda trabalhava como assistente de styling na Vogue – emprego no qual permaneceu até o primeiro aniversário do IntoTheGloss. Para dar conta do conteúdo, trabalhava no seu projeto das quatro às oito da manhã diariamente, antes de ir para a revista. Dedicação, esforço, querer muito (sem preguiça): essa é a receita para qualquer objetivo.

Emily Weiss Entrepreneur

TENHA – E SAIBA APROVEITAR – SUA REDE DE CONTATOS
Relacionamentos, você sabe, são um valor cada vez mais significativo no mundo contemporâneo. Pois Emily aproveitou seu acesso a grandes nomes da moda e beleza, por conta de seu emprego oficial, para fazer as melhores entrevistas e mais importantes reuniões.

A TAL DA GARRA MOVE MONTANHAS
Quando começou a buscar possíveis investidores para a Glossier, Emily ainda nem tinha produtos ou business plan – apenas uma ideia muito clara de posicionamento. Pois foi sua garra que chamou a atenção da primeira a colocar dinheiro no negócio: a investidora conta que se convenceu da oportunidade ao perceber o que Emily era capaz de fazer mesmo sem recursos.

É PRECISO RECONHECER FRAQUEZAS
Ninguém é bom em tudo e cada um tem seus pontos fortes! Já na largada da Glossier, Emily trouxe para a sociedade um profissional experiente que sabia transformar as infinitas ideias de sua mente 100% criativa em ações e produtos tangíveis. Saber quem e o que te complementa é o pulo do gato.

ENTENDA COM QUEM VOCÊ FALA
Cada tipo de negócio, cada objetivo de ação, cada demanda de público tem uma prioridade. Saber o que é o maior valor para a sua plateia é meio caminho andado. Emily sabe que fala com a “geração instagram” – e não é casual seu foco na embalagem, no cuidado estético, na fotogenia dos produtos. Seu mais poderoso canal de divulgação é o conteúdo compartilhado espontaneamente nas redes sociais, algo que certamente se fortalece pela beleza dos itens.

A PROXIMIDADE GERA LEALDADE DE CONSUMO
Lembra do conceito de “inspirar sem intimidar”? A interação que Emily mantém até hoje é parte disso. Ela acompanha – e curte! – pessoalmente posts com a hashtag #glossier. Seu time também está sempre atento e interativo. Os clientes são RPs e consultores extra-oficiais da marca – um dos recentes lançamentos, o protetor solar, foi desenvolvido de acordo com comentários de consumidores.

instagram Emily Weiss

Para ler a matéria na íntegra (vale muito a pena!), este é o link do texto no site da Entrepreneur.

 

imagens: Nigel Parry para Entrepreneur e instagram Emily Weiss

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Lifestyle

Os segredos de beleza – e negócios – de Emily Weiss

20 de março de 2017

Se você costuma passear por este blog, certamente já deve ter lido algum(ns) post(s) sobre Emily Weiss – a fundadora do blog IntoTheGloss e da startup de beleza Glossier já poderia até ter uma tag com seu nome, de tanto assunto e tantos textos que já inspirou. Pois depois de aparecer aqui por conta de seu casamento, de seu case profissional e até de seu passado na moda, Emily retorna como grande destaque do empreendedorismo. A americana é a personagem de estreia de uma série sobre empreendedoras que inovam na indústria de beleza no site Violet Grey.

negócios de emily weiss
imagem via Glossier

Democratizar a beleza, com uma série de produtos acessíveis (em comparação com algumas das principais marcas deluxe, a Glossier tem preços bem convidativos) e, claro, num formato cool. Esse é apontado como o objetivo número um de Emily ao lançar seu negócio em 2014. O ambiente do IntoTheGloss, blog que ela fundou quatro anos antes, a ajudou a identificar necessidades e conhecer de perto seu público-alvo. Na sede da empresa, em um espaço charmoso no SoHo (NY), cerca de setenta pessoas trabalham para movimentar as vendas, quase todas feitas via e-commerce – em alguns períodos do ano, o escritório abre suas portas e faz as vezes de showroom para clientes finais comprarem in loco.

Emily Weiss para Violet Grey
imagem via Violet Grey

Na entrevista para o site Violet Grey, Emily falou por telefone sobre beleza e negócios. E, entre seus produtos favoritos e seu atual livro de cabeceira, ela compartilhou também um pouco de sua rotina e dos bastidores e curiosidades da empresa. Eis uma seleção de destaques…

PLANO DE CARREIRA
Uma de suas ex-assistentes foi contratada ao se apresentar como fã da marca no metrô de Manhattan! Depois de um ano e meio no posto, foi promovida à área de Desenvolvimento de Produto e acabou desenvolvendo três dos quatro itens mais vendidos da linha.

DA JANELA LATERAL…
Luz natural, paredes e lençóis brancos da marca Matteo e uma pilha de 10 a 15 livros na mesinha de cabeceira: assim é seu quarto, que tem vista para a região downtown.

AM-PM
“O máximo possível” é a resposta para a pergunta de quantas horas de sono ela precisa. Emily acorda com o alarme do celular, que ela descreve como o pior som do mundo!

MUSA-FIT
Ela prefere fazer exercícios físicos no fim do dia, depois do trabalho – “para desestressar antes de ir para casa” – e elege como favoritos yoga e o método do espaço Physique 57 (aparentemente uma espécie de ballet fitness).

Emily Weiss para Business Insider
imagem via Business Insider

ELEITOS DE BELEZA
Vindo de uma expert como ela, vale pegar o caderninho para anotar: Milky Jelly Cleanser, Priming Moisturizer, Balm Dot Com e Perfecting Skin Tint é o quarteto Glossier com o qual ela começa o dia; o pó da marca coreana Moonshot, o bronzer Hoola da Benefit e o lápis de boca da Nars na cor Het Loo usado como sombra completam o visual. Para os cabelos, aponta o secador-sensação Dyson Supersonic – quase silencioso e super potente, ele é o queridinho do momento entre as beauté-maníacas, apesar do preço nada convidativo (em torno de US$ 500).

MULHER DE NEGÓCIOS
Entre biografias e títulos sobre meditação, Emily destaca sua leitura atual: o livro Mindset – A Psicologia do Sucesso, de Carol Dweck, é o tema da vez no clube de livros que ela e sua equipe mantêm no escritório (em tempo: o livro já tem versão em português e eu acabei de comprar o meu na Amazon brasileira!).

CURIOSIDADES DE ROTINA
Por volta das nove da manhã, Emily chama um Juno – o concorrente do Uber que se auto-descreve como “a empresa que trata melhor seus motoristas” e está fazendo sucesso em Nova York. Antes mesmo disso, tenta responder os e-mails mais urgentes da caixa de entrada e verifica mensagens, DMs de instagram e afins. Também passeia pelas fotos que marcaram sua Glossier e, jura, tenta curtir uma a uma. Fofa!

Para ler a matéria (em inglês) na íntegra, acesse a versão completa no ótimo site Violet Grey!

e-shops-Emily-Weiss
Benefit HoolaSecador Dyson | Livro Mindset | NARS Satin Lip Pencil (cor Het Loo) | Glossier Milky Cleanser

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Lifestyle

O casamento de Emily Weiss

12 de maio de 2016

Foi no fim de janeiro, em clima discreto e à prova de hashtags no instagram, que aconteceu o casamento de Emily Weiss – a blogueira do IntoTheGloss que virou dona de startup milionária de beleza com sua Glossier (presença habitual por aqui e uma das minhas musas, você sabe!). Tirando um ou outro clique do Ocean View Club, hotel em Harbour Island onde aconteceu a festa, muito pouco foi divulgado. Esse teria sido um pedido de Emily e seu noivo Diego Dueñas aos 37 convidados que acompanharam os três dias de comemoração nas Bahamas.

casamento de emily weiss

O COMEÇO DE TUDO
No site preparado para reunir informações para os convidados, uma breve historinha do casal: seis anos se passaram desde que eles se conheceram na Mercer Street, em Nova York, cidade onde ambos vivem. Na época, Emily ainda nem tinha lançado seu IntoTheGloss e trabalhava com assistência de styling.

A ESCOLHA DA FESTA
Também no site oficial, eles contam que, ao pensar sobre o formato ideal, chegaram à conclusão de que o casamento dos sonhos seria uma viagem para celebrar com as pessoas mais especiais. Um amigo teria, então, dado a dica do Ocean View Club, nas Bahamas, um hotel mais discreto e menos óbvio do que os resorts da vizinhança. Bastou uma visita para eles baterem o martelo de que seria o lugar perfeito para um fim de semana no inverno do hemisfério norte.

noivado emily weiss

PRÉ-CASAMENTO
Um pouco antes da viagem-festa, Emily e Diego tiveram um casamento civil no cartório em Nova York. Na ocasião, a noiva usou um vestido Chloé que, como ela definiu em post do seu blog, tinha um quê de casamento Mia Farrow/Frank Sinatra!

casamento de emily weiss

E O NOIVO?
Diego é super-discreto e poucas fotos suas circulam pelo Google. Sabe-se que ele é artista, como sua mãe, a italiana Rosaria Pugliese – vieram do instagram dela, aliás, estas poucas fotos do décor da cerimônia nas Bahamas! Ele cresceu em Miami com seus pais e suas irmãs: Maria (diretora de acessórios da Elle) e Bianca (diretora da marca Reed Krakoff), que teve no ano passado em Florença um comentadíssimo casamento com a presença de Beyonce e Jay Z entre os convidados.

casamento de emily weiss

casamento de emily weiss

FIM DE SEMANA NAS BAHAMAS…
A agenda da festa começou com um jantar na quinta-feira (21.01) e seguiu com a cerimônia na sexta-feira e um brunch de despedida no sábado. Na celebração principal, pé na areia, Emily usou um Narciso Rodriguez sob medida. Na seleta lista de convidados, a também blogueira Leandra Medine, dona do Man Repeller e uma de suas melhores amigas. A foto oficial só foi divulgada pela noiva há poucas semanas em seu instagram, pois provavelmente a Vogue americana – que traz o outro registro abaixo nas páginas de sua edição de maio – tinha a exclusividade do clique em primeira mão. Em tempo: a lua-de-mel de Emily e Diego só aconteceu depois da temporada de moda. Os dois embarcaram em meados de abril para uns dias no Japão!

casamento de emily weiss

casamento de emily weiss

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