ALE GARATTONI

Mãe da Maria Helena, empreendedora e apaixonada por moda e beleza! Aqui é o espaço no qual divido minhas inspirações, minhas referências de branding e minha vida "primeira pessoa" na maternidade.

Primeira Pessoa

Jogando conversa fora…! Vem, agosto!

28 de julho de 2016

É incrível a animação que a chegada de agosto costuma me trazer. Sei que tem gente que implica com esse mês, que acha-o muito longo, mas eu fico especialmente animada já no fim de julho – é compreensível, já que se trata do MEU mês e eu já começo esta época comemorando meu ano novo particular (leoninos entenderão essa paixão por aniversário que só nós temos de maneira tão extremada!).

fogos de artifício
imagem fogos de artifício via Shutterstock

Tenho mais ideias, mais projetos, mais criatividade e mais otimismo nessa fase. Não por acaso o primeiro workshop AG Branding nasceu numa dessas, dois anos atrás. E não tem sido diferente agora em 2016. Depois de um primeiro semestre desafiador, eu me preparo para entrar nos 40 com o pé direito, exatamente como sabia que seria enquanto ainda estava no meio do meu furacão do começo do ano. E foi nessa que veio a vontade de fazer este tipo de post, que eu escrevo direto no publicador do WordPress como se estivesse conversando com você, como se estivesse contando pensamentos e novidades para uma amiga por e-mail. Um pouco de como eu já costumo fazer lá na minha página do Facebook de vez em quando, mas com esse ar diário pessoal de blog de antigamente! Sem ter que parar tudo, arranjar um tempo especial, programar, pensar NO tema interessante… só escrevendo sem rumo o que ando pensando e tramando.

Na semana que vem, vou dar um gás extra no novo site da AG Branding, que vai ser feito a seis mãos por mim, pela designer Raquel Leitzke e pelo programador Joaquim Pagian. O site vai trazer, entre outras novidades, um espaço para a indicação de fornecedores de serviços relacionados ao branding e o blog AmoBranding, que migra para lá no formato de colunas semanais sobre o tema. Na paralela, tracei como minha principal meta para este segundo semestre trabalhar para desenvolver formato(s) online de meus workshops. Desde o nascimento da empresa, o conceito é “democratizar o branding” e não há forma melhor de levar o branding prático e didático a todos os lugares do que o ambiente online, eu sei. Por mais que os formatos presenciais ainda sejam meus queridinhos (e passem a estar ainda mais acessíveis, com a possibilidade de contratação de grupos fechados – ou seja, você reúnem uma turma de amigos e me chama que eu levo o workshop exclusivamente a vocês!), eu sei que preciso pensar no virtual também.

Por fim, é hora de tirar da gaveta a ideia de oferecer conteúdo exclusivo para os assinantes da newsletter que envia todas as terças-feiras os posts da semana por e-mail. A partir de 5 de agosto e sempre na primeira sexta-feira de cada mês, será enviado um texto inédito novinho para quem está nesta lista. Para começar, vou fazer uma espécie de continuação deste post anti-ansiedade, com mais dicas, referências e fontes de conteúdo que me ajudaram e me ajudam em relação a modelo mental, pensamento acelerado e produtividade. Vem?!

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Amo Branding

Como – e por que – definir nicho para blog: três perguntas-chave!

25 de julho de 2016

Nicho: a maior dificuldade do branding é também o primeiro passo para um posicionamento bem-sucedido de marca – e isso vale para negócios, pessoas físicas e blogs. Nas turmas dos workshops AG Branding, sempre percebo que um problema comum é encontrar o foco exato que vai definir toda a estratégia de imagem e comunicação. Foi assim, depois da primeira edição da turma para blogueiros, que surgiu a ideia de uma mini-fórmula, que une teorias de coaching a práticas de posicionamento de marca. Não se trata de uma receita mágica nem da descoberta da pólvora, mas é um passo inicial para o autoconhecimento que nos leva a descobrir nosso melhor eu, nosso diferencial, nosso ponto forte com capacidade para virar… marca-registrada!

Mais: Faça Aquilo que Você Sabe Fazer Melhor

nicho para blog

QUAL O MEU NICHO?!
Para chegar ao foco ideal, é importante conciliar o seu talento, a sua paixão e a maneira como você é lido pelos outros. Muitas, muitas vezes vem de um terceiro a resposta que nos faz perceber nosso grande dom. É esse clique que nos ajuda a fazer aquilo que fazemos melhor. E se escrever sobre sua especialidade já aumenta as chances de destaque, ter um foco específico de posicionamento (passo número um do branding) ajuda seu blog a ser referência de um nicho.

PERGUNTA #1: RUMO A SUA PAIXÃO
O que faz nas suas horas de lazer? Quais atividades alimentam sua alma, seu prazer? Sobre o que você lê por interesse pessoal? Seja específico. Não responda apenas “culinária”, por exemplo, vá mais a fundo e identifique que gosta de “pratos caseiros com ingredientes orgânicos”! Quanto mais profundo for o foco, melhor!

PERGUNTA #2: RUMO A SEU TALENTO
O que te pedem ajuda para fazer? Comece a prestar atenção no que faz os seus amigos te consultarem. Usando o mesmo exemplo acima, digamos que você é acessado quando alguém está em busca de lugares bons para comprar orgânicos e/ou de ideias para o cardápio do dia a dia das crianças. Muitas vezes nossos talentos são (para nós mesmos) tão óbvios que nem os enxergamos como algo útil e interessante para se compartilhar. Mas lembre-se que NADA é óbvio! O fácil de um é o desafio do outro – e vice-versa.

PERGUNTA #3: RUMO A SUA IMAGEM
Pergunte a amigos o que te representa. Faça pequenas enquetes com pessoas com quem convive e que te conhecem, pessoal ou profissionalmente. Busque saber o que em você é percebido como um talento, um rótulo, uma característica. Saber a imagem que já comunicamos nos ajuda no posicionamento da imagem que iremos comunicar.

PAIXÃO + TALENTO + IMAGEM: DESTAQUE NO NICHO!

Em tempo: nicho é um dos tópicos da terceira edição do workshop AG Branding para Blogs, que acontece nesta quinta-feira (28.07), em São Paulo. A turma da tarde está com vagas esgotadas, mas ainda dá pra fazer sua inscrição na turma da manhã (9h às 12h30)! Veja mais detalhes sobre a programação neste post.

imagem culinária via Shutterstock

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Amo Branding

Com quantos {e quais} profissionais se faz um branding?

21 de julho de 2016

Existe uma dúvida comum quando se fala de posicionamento de imagem: qual a diferença entre branding e consultoria de estilo? Entre branding e relações-públicas? Ou entre branding e o serviço prestado por um designer, fazendo seu logo ou cartão de visitas, por exemplo? Sim, é verdade que hoje temos – seja em fontes de referência ou em cursos/treinamentos – uma infinidade de opções específicas direcionadas a imagem de marca, pessoal ou de negócios (o texto focará mais em branding pessoal, mas vale dizer que quase todos os serviços se aplicam igualmente no branding de um negócio). Por isso, escrevo este post, para apresentar todos os profissionais que podem te ajudar no processo estratégico de posicionamento de marca pessoal!

branding pessoal
imagem: fotógrafo via Shutterstock

Deseja trabalhar seu branding? Então você pode precisar de alguma(s) desta(s) especialidade(s) abaixo*…

CONSULTORA DE ESTILO
O corte de cabelo, as roupas, as cores escolhidas, tudo em nossa imagem comunica rótulos. E a questão visual é responsável por boa parte da tal primeira impressão. Esta profissional vai te ajudar a valorizar seu estilo respeitando seu biotipo e imagem que quer/precisa passar.
AG Branding indica: Gabriela Ganem (RJ), Denise Tavares (SP)

DESIGNER
Responde por toda a comunicação visual – logo, cartão de visita, site/blog, papelaria. Investir neste serviço é mais comum para empresas e negócios, mas é igualmente válido e importante para pessoas físicas.
AG Branding indica: Raquel Leitzke, Mariana Nahoum – Cria Caso

PROGRAMADOR
Ter um blog, site ou e-commerce bem feito, sem erros de programação, com todas as funções em dia, é fundamental – esta costuma ser a porta de entrada de clientes, contratantes e qualquer pessoa que deseje saber mais sobre nosso perfil. E não precisa ser nada supersônico: o básico-simples já atende muito bem a proposta!
AG Branding indica: Joaquim Pagian

ASSESSOR DE IMPRENSA
Criar e divulgar em veículos de imprensa pautas que falem sobre você, seu trabalho e suas realizações: esta é a função do assessor. Ter boa entrada na área de mídia para a qual você se posiciona é fundamental (por exemplo, ter bons relacionamentos com editores de revistas de moda se você é um estilista).

RELAÇÕES-PÚBLICAS
Por vezes confundido com o trabalho de assessoria de imprensa, o RP cuida de tudo que envolve a imagem de um profissional/empresa. Ele pode desde organizar & fazer a lista de um evento até gerenciar uma crise, além de estabelecer relacionamentos e parcerias que são valiosas e têm sinergia com a estratégia de comunicação do cliente.
AG Branding indica: Ricardo Dale (RJ)

CO-BRANDING
Forte estratégia de posicionamento, o co-branding une duas (ou mais) marcas em uma mesma ação. Pense no evento que leva a nutricionista para dar palestra em uma loja de produtos naturais ou no projeto que coloca o livro de uma autora no carro de frequentadoras de um salão de beleza, só para citar duas ideias bem aleatórias! Essa associação compartilha clientes, conhecimento de imagem, atributos – no sentido em que um herda a confiança e credibilidade do outro.
AG Branding indica: Beta Whately – Agência Fizz

JORNALISTA/CONTEÚDO
Fotos bem tiradas, design bem feito e texto bem escrito: esta é a tríade que comunica sua imagem de marca com clareza, qualidade e profissionalismo, independente de sua área. Se não domina a escrita, aposte na contratação deste serviço na hora de montar os textos de seu site/blog e/ou qualquer outro material de conteúdo.

SOCIAL MEDIA
O que não está no Google não existe; e quem não está em redes sociais não se divulga, esta é a nova realidade século 21! Se não puder/quiser cuidar pessoalmente de suas contas, páginas e perfis, um profissional especialista vai comunicar sua imagem de marca em Facebook, Instagram, Twitter… com o bônus de, geralmente, já prestar o serviço de produção de conteúdo associado às estratégias corretas de hashtags, otimização etc.

ILUSTRADOR
Além do designer, você pode desejar usar o efeito de ilustração em sua comunicação visual. Funciona super bem para o header de um blog, para um logo ou até para a criação de um personagem fictício que dê dicas em suas redes sociais.
AG Branding indica: Nice Lopes, Joyce Veiga

FOTÓGRAFO
Em tempos de celulares com máxima resolução de imagem, todos achamos que podemos fazer nossas próprias fotos! Mas a diferença de qualidade do serviço de um profissional ao clicar seus retratos (para suas mídias e/ou para divulgação) e seus produtos e serviços (caso, por exemplo, de um arquiteto com seus projetos) soma pontos poderosos na imagem de marca que você comunicará.
AG Branding indica: Rodrigo Zorzi (SP), Fernando Godoy (NY)

VIDEOMAKER
Vídeos nunca estiveram tão em alta como ferramenta de branding pessoal. Seja um canal de YouTube consistentemente alimentado ou mini-filmes que apresentem você e sua especialidade, investir nesta modalidade ajuda a comunicar sua imagem de marca.

COACH
Se você tem dificuldade de conhecer seu propósito e seus objetivos, para assim poder traçar seu posicionamento e definir seu nicho, um processo de coaching pode ser extremamente valioso como ferramenta de auto-conhecimento. Além do coaching convencional, também podem entrar nesta categoria treinamentos específicos, como etiqueta, falar em público e qualquer outra habilidade que melhore suas capacidades.
AG Branding indica: Ana Raia (SP), Ale Sanchez (SP), Thais Roque (SP)

* É importante ressaltar que ninguém precisa contratar de uma vez todos esses serviços para trabalhar seu branding! Sempre reforço que esta é uma estratégia que pode começar com custo zero, baseada em ações simples e acesíveis a qualquer leigo que se interesse minimamente pelo assunto. O post é apenas para mostrar tudo que pode ser feito profissionalmente para trabalhar o posicionamento!

p.s. o extra “AG Branding indica” é embrião de um projeto futuro, no qual quero poder divulgar o trabalho de prestadores de serviços ligados a branding/branding pessoal nos quais tenho confiança e/ou que já trabalharam comigo. É minha meta, neste terceiro ano do meu negócio, conhecer cada vez mais pessoas nestas áreas que complementam minha função.

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