ALE GARATTONI

Mãe da Maria Helena, profissional de branding e apaixonada por moda e beleza! Meu blog é o espaço "hora do recreio" no qual divido dicas, inspirações, apostas no universo das it girls e minha vida primeira pessoa na maternidade.

Lifestyle

Os segredos de beleza – e negócios – de Emily Weiss

20 de março de 2017

Se você costuma passear por este blog, certamente já deve ter lido algum(ns) post(s) sobre Emily Weiss – a fundadora do blog IntoTheGloss e da startup de beleza Glossier já poderia até ter uma tag com seu nome, de tanto assunto e tantos textos que já inspirou. Pois depois de aparecer aqui por conta de seu casamento, de seu case profissional e até de seu passado na moda, Emily retorna como grande destaque do empreendedorismo. A americana é a personagem de estreia de uma série sobre empreendedoras que inovam na indústria de beleza no site Violet Grey.

negócios de emily weiss
imagem via Glossier

Democratizar a beleza, com uma série de produtos acessíveis (em comparação com algumas das principais marcas deluxe, a Glossier tem preços bem convidativos) e, claro, num formato cool. Esse é apontado como o objetivo número um de Emily ao lançar seu negócio em 2014. O ambiente do IntoTheGloss, blog que ela fundou quatro anos antes, a ajudou a identificar necessidades e conhecer de perto seu público-alvo. Na sede da empresa, em um espaço charmoso no SoHo (NY), cerca de setenta pessoas trabalham para movimentar as vendas, quase todas feitas via e-commerce – em alguns períodos do ano, o escritório abre suas portas e faz as vezes de showroom para clientes finais comprarem in loco.

Emily Weiss para Violet Grey
imagem via Violet Grey

Na entrevista para o site Violet Grey, Emily falou por telefone sobre beleza e negócios. E, entre seus produtos favoritos e seu atual livro de cabeceira, ela compartilhou também um pouco de sua rotina e dos bastidores e curiosidades da empresa. Eis uma seleção de destaques…

PLANO DE CARREIRA
Uma de suas ex-assistentes foi contratada ao se apresentar como fã da marca no metrô de Manhattan! Depois de um ano e meio no posto, foi promovida à área de Desenvolvimento de Produto e acabou desenvolvendo três dos quatro itens mais vendidos da linha.

DA JANELA LATERAL…
Luz natural, paredes e lençóis brancos da marca Matteo e uma pilha de 10 a 15 livros na mesinha de cabeceira: assim é seu quarto, que tem vista para a região downtown.

AM-PM
“O máximo possível” é a resposta para a pergunta de quantas horas de sono ela precisa. Emily acorda com o alarme do celular, que ela descreve como o pior som do mundo!

MUSA-FIT
Ela prefere fazer exercícios físicos no fim do dia, depois do trabalho – “para desestressar antes de ir para casa” – e elege como favoritos yoga e o método do espaço Physique 57 (aparentemente uma espécie de ballet fitness).

Emily Weiss para Business Insider
imagem via Business Insider

ELEITOS DE BELEZA
Vindo de uma expert como ela, vale pegar o caderninho para anotar: Milky Jelly Cleanser, Priming Moisturizer, Balm Dot Com e Perfecting Skin Tint é o quarteto Glossier com o qual ela começa o dia; o pó da marca coreana Moonshot, o bronzer Hoola da Benefit e o lápis de boca da Nars na cor Het Loo usado como sombra completam o visual. Para os cabelos, aponta o secador-sensação Dyson Supersonic – quase silencioso e super potente, ele é o queridinho do momento entre as beauté-maníacas, apesar do preço nada convidativo (em torno de US$ 500).

MULHER DE NEGÓCIOS
Entre biografias e títulos sobre meditação, Emily destaca sua leitura atual: o livro Mindset – A Psicologia do Sucesso, de Carol Dweck, é o tema da vez no clube de livros que ela e sua equipe mantêm no escritório (em tempo: o livro já tem versão em português e eu acabei de comprar o meu na Amazon brasileira!).

CURIOSIDADES DE ROTINA
Por volta das nove da manhã, Emily chama um Juno – o concorrente do Uber que se auto-descreve como “a empresa que trata melhor seus motoristas” e está fazendo sucesso em Nova York. Antes mesmo disso, tenta responder os e-mails mais urgentes da caixa de entrada e verifica mensagens, DMs de instagram e afins. Também passeia pelas fotos que marcaram sua Glossier e, jura, tenta curtir uma a uma. Fofa!

Para ler a matéria (em inglês) na íntegra, acesse a versão completa no ótimo site Violet Grey!

e-shops-Emily-Weiss
Benefit HoolaSecador Dyson | Livro Mindset | NARS Satin Lip Pencil (cor Het Loo) | Glossier Milky Cleanser

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Lifestyle

Dica do lar: a feira em versão século 21 é online!

23 de fevereiro de 2017

A dica deste post apareceria, inicialmente, em um comparativo de três empresas com a mesma proposta ou em um review de e-commerces variados que testei/retestei e aprovei (ou detestei!) recentemente. Mas depois de concluir que prefiro indicar apenas o que gosto – e deixar pra lá o que não foi tão bom – e de ter tido todas as expectativas superadas com um serviço irrepreensível, transformei o rascunho para indicar uma empresa específica: a Pé de Aqui!

Uma rápida introdução pessoal de como cheguei a ela: tenho algum trauma de vidas passadas com feiras, não vou de jeito nenhum. Comprava tudo em supermercado mesmo, mas comecei a achar que a qualidade seria inferior e resolvi, então, testar uma outra empresa com esta mesma proposta, de oferecer online do produtor para o consumidor. Apesar de super bem indicada, não curti tanto a primeira e encontrei outras duas para fazer um comparativo antes de escolher a melhor opção. E aí chegou a terceira semana e eu fiquei impressionadíssima com a superioridade desta.

feira online
imagem feira via Shutterstock

Primeiro ponto que me ganha? Não cobra taxa de entrega, ao contrário das concorrentes anteriormente testadas – acho tão simpático quando a empresa é frete-free, admito! A navegação no site, incluindo layout e imagens, é ótima. Fiz o pedido na terça-feira à noite achando que, como nas semanas/empresas anteriores, receberia na quinta-feira – na quarta na hora do almoço, pouco mais de 12 horas depois da compra, uma entregadora super simpática e educada deixou tudo na minha portaria. Por fim, o principal: os itens vieram todos em qualidade incrível e notavelmente superior às outras e embalados com todo cuidado. Na entrega e também em um e-mail enviado minutos depois, fora ressaltado que caso algum produto não me agradasse eu poderia solicitar troca imediada. O SAC também é super ágil nas respostas, outra diferença que percebi – na primeira empresa testada, uma dúvida sobre o prazo de entrega levou quase 48 horas para ser respondida. Apresentação nota mil que mereceu, então, este post!

A Pé de Aqui entrega apenas em dez bairros de São Paulo, a fim de manter a qualidade e o padrão. Com impressão de cliente e também com os olhos da excelência no branding, acredito que isso ajude a fazer seu serviço e sua qualidade tão superiores. Para as interessadas, há uma completa variedade de verduras, legumes, frutas e até alguns produtos orgânicos disponíveis neste site oficial. Recomendo e virei cliente fiel, na torcida para que esse padrão jamais seja afetado.

 

*p.s. tenho cada vez mais evitado fazer posts que indiquem uma única empresa, porque é super chato dar uma dica espontânea e acharem que ganhei ocultamente alguma coisa – abri esta exceção porque realmente amei muito e achei que poderia ser útil a outras pessoas! Não tenho nenhuma ligação com a empresa indicada e paguei na íntegra meu pedido, tá?! Em caso de dúvida sobre qualquer post, indico a leitura desta página sobre minha postura editorial! 🙂

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Lifestyle

Quatro “novas” it girls brasileiras: conteúdo que vale seguir!

22 de fevereiro de 2017

Atenção, muita atenção às aspas do título deste post: a relação de meninas que trago aqui não tem nenhuma descoberta da pólvora, pois todas já têm seus primeiros milhares de seguidores em redes sociais. Mas são nomes que nos últimos meses têm chamado minha atenção e que, cada uma por sua razão, despertado meu interesse neste quesito “meninas carismáticas inspiradoras” que define o real – e por tantas vezes deturpado – conceito de it girl! Mesmo já conhecidas, elas estão fora daquele circuito mais óbvio dos milhões de fãs (não sei como, aliás!) e podem ser um ar fresco no feed do seu instagram…

novas it girls brasileiras do instagram

Camila Espinosa, 8,5k* no insta
A Cami fez parte daquela geração de modelos que surgiu em um concurso registrado nas páginas da revista Capricho no comecinho dos anos 90 – quem é da nossa geração vai lembrar! De alguns anos pra cá, passou a trabalhar com moda (ela já foi minha chefe!) e hoje faz parte do time de estilo do e-commerce Shop2Gether.
O QUE EU ADORO: o mix é variadíssimo e pode incluir um pôr-do-sol em um cenário lindo, uma postura avançada de Yoga ou uma até uma selfie, mas, embora simples e bem pessoais, todos os cliques são lindos.
POR QUE ACOMPANHAR: no fim de 2016, Camila postou o recém-conquistado diploma no Institute for Integrative Nutrition, mais famosa e reconhecida escola de formação de health coaching do planeta – palestras e workshops sobre o tema estão entre suas metas de 2017 (e eu já estou na lista de espera, viu!).
SIGA AQUI: @camilaespinosa

instagram Camila Espinosa

Gisela Saback 9,4k* no insta
A próxima musa health-fit, pode anotar! Se você se sentiu meio orfã de dicas espontâneas de alimentação e inspirações para malhar depois que a primeira geração de famosas insta-fit se tornou mais popular (leia-se: mais comercial), vai gostar de acompanhar as fotos e os Stories da Gisela, com registros pessoais e (ainda!) à prova de patrocício.
em tempo: nada contra dicas patrocinadas e parcerias comerciais, mas é sempre legal descobrir também opções de conteúdo 100% editorial!
O QUE EU ADORO: com naturalidade e bom gosto, ela indica uma marca de roupas para ginástica aqui e uma sugestão de café da manhã saudável acolá! E sua disposição de ir pra cozinha quando o dia mal começou também é admirável!
POR QUE ACOMPANHAR: Gisela é linda, mas muitos de seus registros são cliques de seu ponto de vista – ou seja, o que ela está vendo, o que ela está recomendando. Mesmo que mostre várias cenas do seu dia a dia, o conteúdo tem mais a ver com dicas do que com aquele esquema me-myself-and-i que é mais comum hoje na rede.
SIGA AQUI: @giselasaback

instagram Gisela Saback

Gabriella Magalhães 8,1k* no insta
Você já a viu aqui no blog em dois recentes posts – o que mostrava sua maquiagem de casamento e o que a citava entre os destaques de 2016. Mas, me perdoem pela repetição, é impossível deixá-la de fora na lista que aponta as novas reais meninas inspiradoras, pois é com certeza uma das mais elegantes representantes da nova geração.
O QUE EU ADORO: nada de excesso de postagens nem mesmo de uma rotina de no mínimo tantos cliques por dia – ela posta quando tem “algo a dizer”. E neste algo a dizer inclua uma marca cool de beleza, um livro  sobre auto-conhecimento ou um detalhe do incrível décor de seu apartamento no Rio, onde mora.
POR QUE ACOMPANHAR: Gabriella ama moda, entende muito de arte contemporânea e tem um senso estético impecável. Tudo isso, claro, reflete em seu feed de postagens e serve de colírio para quem acompanha.
SIGA AQUI: @gabriellamagalhaes

instagram Gabriella Magalhães

Celinne Da Costa,12,3k* no insta
Uma ítalo-brasileira do mundo, assim Celinne poderia ser definida em poucas palavras. Em seu perfil, ela se descreve como adepta do couchsurfing – tendência entre jovens viajantes, que rodam o mundo em uma espécie de evolução do conceito de mochilão. Algumas de suas experiências se tornam matérias para o site da Forbes americana (onde a descobri ano passado) e muitas de suas aventuras são compartilhadas em lindas fotos de seu instagram.
O QUE EU ADORO: suas fotos são, claro, lindas – impossível ser diferente em cenários tão bem escolhidos. Mas, clique à parte, Celinne sempre compartilha impressões, dicas e informações em bem escritas legendas (apenas em inglês). Conteúdo de primeira!
POR QUE ACOMPANHAR: ora ela está na Califórnia, ora está na Austrália. Em uma semana, admira uma paisagem de tirar o fôlego na Nova Zelândia, e, logo na seguinte, surfa no Havaí. Se você quer ter a sensação de que está livre pelo mundo por alguns instantes, este é o perfil ideal para seguir!
SIGA AQUI: @thenomadsoasis

instagram the nomads oasis

* Os números de seguidores no instagram se referem a quantidade registrada no momento de publicação deste post!

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